Sostanzialmente si può scegliere liberamente il nome dell’azienda. Tuttavia bisogna rispettare certi limiti. Il nome non deve essere ingannevole per quanto riguarda lo scopo sociale e il nome dell’azienda non può essere descrittivo.
- Nome dell’azienda ingannevole: Per esempio non è consentita la denominazione “Rossi Commercio SA" se la società non si occupa del commercio di acciaio, ma il suo scopo sociale consiste nell’amministrazione di case in affitto della signora Rossi.
- Nome descrittivo dell’azienda: I seguenti esempi non sarebbero ammessi: "Auto SA", "Commercio Sagl" o "Imbianchini SA". Sono ammessi nomi di aziende integrati da altri elementi in modo da personalizzare il nome, ad es. "M.Bernasconi Auto SA", "MiDio Commercio Sagl", "Imbianchino 2000 SA", "TATA Transport SA".
- Nome di famiglia: Nella ditta individuale il cognome (come da passaporto) deve essere presente nel nome dell’azienda.