Vous êtes en principe libre de choisir le nom que vous voulez. Cependant, certaines règles doivent être respectées. Ainsi, le nom ne doit pas tromper sur le but de la société et il ne doit pas être descriptif.
- Nom de société trompeur: Non autorisé serait par exemple le nom «Rudolf Commerce d’acier SA» si l'entreprise ne fait pas de négoce de l'acier, mais gère les biens immobilier de Mme Rudolf.
- Nom descriptif : Les exemples suivants ne seraient pas permis : "Auto AG", "Handels GmbH" ou "Maler AG". Les dénominations sociales qui sont complétées par d'autres éléments et dont le nom apparaît ainsi individualisé sont autorisées : par ex. "H. Meier Auto AG", "MiDio Handels GmbH", "Maler 2000 AG", "TATA Transport AG", "Lagerhaus Weinfelden AG".
- Nom de famille: Pour les raisons individuelles, le nom de famille (comme mentionné sur la pièce d’identité) doit être mentionné dans le nom de l’entreprise.